Le SEO (référencement naturel) est un peu comme la cuisine : il y a des recettes infaillibles… et des erreurs qui gâchent tout le plat. Beaucoup d’entrepreneurs, de blogueurs et même de professionnels tombent encore dans les mêmes pièges, persuadés de bien faire. Au final, leur site web stagne dans les tréfonds des moteurs de recherche, pendant que leurs concurrents sur internet leur volent la vedette.
Les différentes erreurs SEO
Il existe de multiples erreurs possibles lors de la création d’un site web ou même lors de son entretien. Si tu veux éviter de perdre du temps et de l’énergie, voici les erreurs SEO les plus courantes à ne surtout pas commettre.
1. Négliger la recherche de mots-clés
Écrire du contenu pour internet sans avoir vérifié ce que ton audience recherche, c’est comme ouvrir une boutique sans enseigne. Tu peux avoir le meilleur produit, si personne ne sait qu’il existe, il ne se vendra pas.
Imagine Julie. Elle est entrepreneure passionnée, elle lance son blog de coaching bien-être et publie son premier article intitulé :
« Mes réflexions profondes sur la sérénité intérieure ».
Elle y met tout son cœur, des heures de travail, un style soigné… mais trois mois plus tard, zéro visite. Silence radio.
Pourquoi ? Parce que personne ne tape « réflexions profondes sur la sérénité intérieure » dans Google. Les gens cherchent plutôt « comment gérer son stress au quotidien » ou « exercices de relaxation simples ».
En négligeant la recherche, Julie a écrit pour elle… mais pas pour son audience. Elle s’est adressée à une salle vide.
👉 Cette recherche n’est pas une case à cocher, c’est la boussole de ta stratégie SEO. Elle te montre où est ton audience, ce qu’elle veut vraiment savoir, et dans quels mots elle le formule.
La recherche de mots-clés n’est pas seulement là pour savoir quoi écrire… mais aussi pour savoir quand s’arrêter. Beaucoup créent du contenu à la chaîne, sans stratégie, et se retrouvent face à un problème sournois : la cannibalisation.
La cannibalisation, c’est quand plusieurs pages de ton site ciblent le même mot-clé ou la même intention de recherche. Résultat ? Au lieu de renforcer ta visibilité, tes propres contenus se font concurrence. Google ne sait pas quelle page mettre en avant… et au final, aucune ne performe vraiment.
Imagine : Julie, notre entrepreneure passionnée, publie un article intitulé « Comment gérer son stress au quotidien ». Succès modéré. Enthousiasmée, elle en rédige un deuxième sur « 5 exercices simples pour gérer son stress », puis un troisième sur « Stress : comment le gérer efficacement ».
Sur le papier, elle croit renforcer son autorité. Dans la réalité, ses trois contenus se battent entre eux, diluent leur potentiel et se neutralisent dans les résultats de recherche.
Moralité : mieux vaut un contenu solide, complet et bien optimisé sur un mot qu’une multitude de publications qui se répètent et se parasitent.
Prends le temps d’identifier les bons mots, avec un volume intéressant et surtout alignés sur tes objectifs.
La recherche permet aussi de cartographier tes thématiques, de définir tes priorités et d’éviter les répétitions.
Bref, écrire sans stratégie, c’est comme ouvrir plusieurs boutiques dans la même rue qui vendent le même produit. À la fin, tu divises tes clients… au lieu de les multiplier.
2. Surcharger ton contenu de mots-clés (keyword stuffing)
L’une des erreurs les plus fréquentes en SEO consiste à croire que répéter son mot-clé principal à outrance va faire grimper la page dans les résultats de recherche. C’était vrai… en 2005. Aujourd’hui, c’est une stratégie contre-productive.
Pourquoi ?
La pertinence prime sur la répétition. Google analyse désormais le champ sémantique. Utiliser des synonymes, des expressions proches et un vocabulaire riche est beaucoup plus efficace.
Google détecte facilement le « keyword stuffing » grâce à ses algorithmes. Une page sur-optimisée peut être sanctionnée et perdre en visibilité.
Les lecteurs décrochent immédiatement. Un texte bourré de répétitions perd en fluidité, devient artificiel et n’apporte pas de valeur. Or, l’expérience utilisateur est un critère clé pour le référencement.
👉 Bon réflexe : intègre naturellement les mots choisis dans le title, l’URL, la meta description, les premiers paragraphes et quelques sous-titres. Ensuite, varie avec des mots et expressions connexes.
En clair : un texte bien optimisé, c’est un contenu qui se lit comme une conversation naturelle… pas comme un perroquet qui répète la même phrase en boucle.
👉 Pense avant tout à la fluidité et à l’expérience utilisateur.
3. Oublier l’optimisation du fonctionnement interne
Un site internet lent, non adapté au mobile ou truffé d’erreurs techniques, sont des éléments repoussoirs pour Google.
La technique, c’est un peu l’infrastructure de ta maison. Tu peux avoir la plus belle déco intérieure (tes contenus), si tes fondations sont fragiles ou que la porte d’entrée est bloquée, personne n’y entrera.
En SEO, l’optimisation technique, c’est tout ce qui permet à Google et à tes visiteurs de naviguer facilement sur ton site. Cela permet d’augmenter les performances du site web et pourtant, c’est souvent la partie négligée ou celle qui fait le plus peur.
Voici les points essentiels, expliqués simplement :
🚀 La vitesse de chargement
Attendre qu’une page d’un site internet charge, si c’est trop long, c’est comme un serveur qui met 20 minutes à apporter ton café : au bout d’un moment, tu veux partir.
👉 Google sait que les internautes n’aiment pas attendre, alors il favorise les sites rapides.
Vérifie si tu es en dessous des 3 secondes recommandées sur le site Pagespeedinsights
Conseils simples : compresse tes images, limite les scripts inutiles et choisis un bon hébergeur.
📱 Le mobile-friendly
Aujourd’hui, plus de la moitié du trafic web vient des smartphones. Si ton site s’affiche mal sur mobile, tu perds instantanément la moitié de tes visiteurs.
👉 Google vérifie en priorité la version mobile de ton site pour te classer. Conseil simple : teste ton site sur ton propre téléphone. Si tu dois zoomer ou scroller dans tous les sens, il y a un souci.
🧭 L’indexation
Google a besoin de savoir que tes pages existent pour les proposer dans les résultats. Si elles ne sont pas « indexées », elles n’apparaîtront jamais.
👉 C’est comme imprimer un livre… mais oublier de le déposer à la bibliothèque. Conseil simple : crée un sitemap (une carte de ton site) et vérifie dans Google Search Console que tes pages sont bien prises en compte.
🔗 Les erreurs techniques
Pages introuvables (erreur 404), redirections bancales, liens cassés… autant de cailloux dans les chaussures de tes visiteurs et de Google.
👉 Imagine suivre un panneau qui mène vers une impasse : frustrant, non ? Conseil simple : teste régulièrement tes liens et corrige ce qui ne marche plus.
En résumé, ce type d’optimisation, ce n’est pas réservé aux développeurs chevronnés. C’est simplement s’assurer que ton site est : rapide, lisible partout, facile à explorer.
Un peu comme préparer une maison pour recevoir des invités : tu ouvres les volets, tu nettoies l’entrée, et tu laisses la porte grande ouverte. Google, comme tes visiteurs, adorera ça.
4.Ignorer les balises (Title, Meta Description, Hn)
Les balises, c’est un peu la signalétique de ton site. Imagine entrer dans une bibliothèque sans classement, sans pancartes, sans index… Mission impossible pour trouver le bon livre. Eh bien, Google fonctionne pareil : sans balises claires, il ne sait pas vraiment de quoi parle ta page.
Voyons ça simplement :
La balise Title
C’est le titre cliquable bleu qui apparaît dans Google.
👉 C’est la première chose que les internautes voient, et aussi l’un des critères les plus importants pour Google.
Conseil simple : inclue ton mot-clé le plus important, reste en dessous de 60 caractères, et donne envie de cliquer (comme la une d’un journal).
La meta description
C’est le résumé gris sous le title dans Google.
👉 Elle ne joue pas directement sur le classement, mais elle influence fortement le taux de clic. Plus elle est claire et accrocheuse, plus les gens viennent sur ton site.
Conseil simple : résume le contenu en 150-160 caractères, sois précis et insère une promesse.
Les balises Hn (H1, H2, H3…)
Elles structurent ton contenu. Imagine un sommaire avec titres et sous-titres : ça aide tes lecteurs à respirer et Google à comprendre la hiérarchie des infos.
👉 La règle de base : 1 seul H1 par page (le premier titre en haut de page), puis des H2 pour les grandes parties, et des H3 pour les sous-parties.
Conseil simple : insère tes mots-clés naturellement dans certains titres, sans forcer.
En résumé
Les balises sont des panneaux de signalisation pour Google et des repères de lecture pour tes visiteurs.
Un bon title attire, une bonne meta donne envie de cliquer, et de bons Hn rendent ton contenu digeste.
Sans elles, c’est comme publier un roman… sans couverture, sans résumé et sans chapitres. Personne n’aura envie de s’y plonger.
✅Checklist rapide des balises à optimiser pour chaque page
[ ] Balise Title : contient le mot-clé principal, max 60 caractères, donne envie de cliquer.
[ ] Meta description : claire, entre 150 et 160 caractères, résume bien la page et incite à l’action.
[ ] Balise H1 : unique sur la page, reflète le sujet avec le mot-clé principal.
[ ] Balises H2 et H3 : structurent le contenu, facilitent la lecture et intègrent des mots-clés secondaires ou synonymes.
[ ] URL : courte, descriptive, contient le mot-clé principal.
[ ] Attributs ALT des images : décrivent l’image avec du champ lexical pertinent, pour le SEO… et l’accessibilité.
5.Copier-coller du contenu (duplicate content)
Google aime l’originalité, pas les copies. Publier du contenu dupliqué, c’est comme se tirer une balle dans le pied.
Thomas vient de lancer sa boutique en ligne de déco. Pour gagner du temps, il se dit :
« Pas la peine de réinventer la roue, je vais reprendre les textes fournis par mes fournisseurs. »
En deux clics, ses fiches produits sont remplies. Problème : ces mêmes textes se retrouvent mot pour mot sur des dizaines d’autres sites. Résultat ? Google voit du contenu dupliqué et n’a aucune raison de mettre Thomas en avant plutôt qu’un autre.
C’est un peu comme si tu racontais une blague déjà entendue 50 fois : tout le monde l’a déjà entendue, et tu perds l’effet de surprise.
👉 Le duplicate content, c’est tout ce qui est copié-collé sans valeur ajoutée :
- des fiches produits identiques sur plusieurs sites,
- des articles recopiés,
- ou même tes propres pages qui se répètent entre elles (versions imprimables, variations d’URL mal gérées…).
La morale de l’histoire : Google aime l’originalité. Si Thomas avait ajouté sa propre touche, des conseils déco, des anecdotes, des photos inédites, il aurait eu des fiches produits uniques et bien mieux positionnées.
En SEO, ton contenu doit être comme une empreinte digitale : reconnaissable et impossible à copier.
🚫À éviter
- Copier-coller les textes fournisseurs ou les textes d’autres sites.
- Répéter le même contenu sur plusieurs pages de ton propre site.
- Publier du contenu “fourre-tout” qui n’apporte rien de nouveau.
✅À faire
- Réécrire les descriptions produits avec tes propres mots (astuces, bénéfices, ton unique).
- Ajouter de la valeur : exemples, avis clients, FAQ, images ou vidéos originales.
- Vérifier régulièrement tes pages avec un outil anti-duplicate (comme Siteliner ou Copyscape).
👉 En clair : ton contenu doit être unique et utile. C’est ce qui fera la différence auprès de Google… et surtout auprès de tes lecteurs.
6. Oublier le maillage interne
Beaucoup de sites laissent leurs contenus vivre seuls, sans lien entre eux. Dommage : un bon maillage interne permet de booster l’autorité de tes pages et de guider tes visiteurs.
Le maillage interne, c’est l’art de lier tes pages entre elles à l’intérieur de ton propre site. Beaucoup l’oublient, et pourtant, c’est un levier SEO simple et redoutablement efficace.
Pourquoi c’est important ?
Pour Google : les liens internes aident les robots à explorer tes pages. C’est comme leur donner un plan pour visiter toute ta maison. Sans liens, certaines pièces restent fermées.
Pour tes visiteurs : ça leur permet de naviguer facilement et de découvrir plus de contenus. Un lecteur qui reste plus longtemps sur ton site, c’est aussi un bon signal pour Google.
Pour tes pages stratégiques : en ajoutant des liens vers tes pages les plus importantes (produits, services, articles piliers), tu leur donnes plus de “poids” dans les résultats.
Comment bien faire ?
Ajoute des liens logiques : par exemple, dans une publication sur le “SEO on-page”, insère un lien vers ton article sur “l’optimisation technique”.
Soigne l’ancre de lien (le texte cliquable) : évite les « clique ici » ou « en savoir plus ». Préfère des intitulés explicites comme « techniques de relaxation simples ».
Ne noie pas tes pages : trop de liens tue l’efficacité. Reste pertinent et naturel. Mets en avant tes pages clés : tes articles piliers, tes pages de services ou tes fiches produits stratégiques.
Exemple concret :
Imagine que tu aies un site de cuisine. Dans ta recette de pizza maison, tu peux créer des liens vers:
« pâte à pizza facile »
« sauce tomate maison »
« 5 astuces pour réussir sa cuisson au four »
Ainsi, tes lecteurs trouvent plus d’infos utiles, et Google comprend mieux la structure et la richesse de ton contenu.
👉 Le maillage interne, c’est un peu comme construire des ponts solides entre tes pages. Plus tes ponts sont bien placés, plus tes visiteurs circulent facilement… et plus Google adore explorer ton site.
👉 Pense à relier tes publications entre elles de manière logique et utile.
7.Se focaliser uniquement sur Google
Google est encore roi, certes. Mais si tout ton trafic dépend uniquement de lui, tu construis un château… sur un sable mouvant. Le SEO reste une arme puissante, mais les règles changent sans cesse : une mise à jour d’algorithme et pouf, ton site peut perdre une bonne partie de sa visibilité du jour au lendemain.
De plus, avec la montée en puissance de l’IA, il est de plus en plus essentiel de ne pas négliger les questions que les internautes se posent ainsi que les intentions derrières leur requête. S’intéresser au GEO (Generative Engine Optimization) devient essentiel aujourd’hui.
La visibilité, c’est comme un portefeuille bien équilibré : tu ne mets pas tous tes œufs dans le même panier.
👉 Les réseaux sociaux peuvent devenir de véritables vitrines vivantes, où tu engages et fédères une communauté.
👉 La newsletter, elle, crée un lien direct avec tes clients : pas d’algorithme entre toi et eux, juste une relation privilégiée.
👉 Les partenariats (blogs invités, collaborations, influenceurs, médias spécialisés) ouvrent de nouvelles portes à un public qui ne t’aurait jamais découvert autrement.
👉 La fiche Google Business Profile (ancien Google My Business), indispensable pour apparaître localement et capter ceux qui te cherchent à deux rues de là.
👉Les nouvelles sources : l’IA conversationnelle, les plateformes de recommandations, ou encore des moteurs alternatifs comme Bing ou Ecosia qui gagnent du terrain.
Bref, pense ton trafic comme une équipe : Google est le capitaine, oui, mais sans ses coéquipiers, le match est vite perdu.
Diversifie tes canaux pour renforcer ta visibilité.
8.Abandonner trop vite
Le SEO est un marathon, pas un sprint. Beaucoup lâchent l’affaire après 3 mois parce qu’ils ne voient pas d’effets immédiats ou ils n’arrivent pas à savoir quels outils utiliser pour suivre la portée de leurs actions. Grave erreur.
Le SEO, c’est comme une bonne bouteille de vin : il faut du temps pour qu’elle révèle tout son potentiel. Beaucoup se découragent après 2 ou 3 mois parce qu’ils n’ont pas encore vu leur site grimper en première page. Erreur classique !
La vérité, c’est que le référencement naturel n’offre pas de gratification instantanée. Google a besoin de temps pour analyser ton site, comprendre ton contenu, tester ton positionnement… et décider s’il mérite d’être mis en avant. Autant dire qu’un site flambant neuf qui espère se battre à armes égales avec des mastodontes présents depuis 10 ans devra d’abord prouver sa valeur.
👉 La clé ? La régularité. Publier du contenu de qualité, améliorer ton site petit à petit, obtenir des liens naturels… Tout cela construit une réputation solide aux yeux de Google.
👉 La patience. Ce que tu fais aujourd’hui portera ses fruits dans 6, 9 ou 12 mois. Et le jour où ça paie, l’effet boule de neige est redoutable : plus de visibilité, plus de trafic, plus de clients.
En clair : ne plante pas une graine pour l’arracher trois semaines plus tard sous prétexte qu’elle n’a pas encore donné de fruits. Nourris ton SEO, arrose-le de contenus pertinents, expose-le à la lumière des partages et partenariats… et tu récolteras une belle croissance sur le long terme.
👉 La régularité et la patience sont tes meilleures alliées.
En résumé
Le SEO, c’est un équilibre subtil entre stratégie, technique et patience. Évite ces erreurs classiques, et tu auras déjà une longueur d’avance sur la majorité des sites.
Si tu sens que le SEO ressemble parfois à une jungle, souviens-toi : il vaut mieux avancer pas à pas avec de bonnes pratiques, que courir dans tous les sens avec de mauvaises.
Tu veux savoir où tu en es vraiment avec ton site ?
Avant de te lancer dans des optimisations à tout va, commence par un vrai check-up.
Dans cet article, je t’explique comment faire un audit SEO simple et efficace en 6 points clés, même si tu débutes.
Lis l’article ici →Audit SEO gratuit : 6 points clés à vérifier sur ton site.
Corriger ses erreurs SEO seule ou accompagnée ?
Je suis là pour accompagner les entreprises ambitieuses à utiliser les bons outils pour attirer les bons clients grâce à leur site web. En appliquant mes différents conseils, tu as toutes tes chances de faire de ton site ton meilleur commercial.
Tu peux aussi te sentir perdue par ces différentes actions, je peux aussi t’accompagner sur ce point, étapes par étapes. Réserve ton rendez-vous de diagnostic.
Enchanté, Laurence Fondatrice de Phoenix WP
Je suis Laurence, consultante SEO et formatrice en visibilité web. J’accompagne les entrepreneures, freelances et petites structures à rendre leur site trouvable (et pas juste joli), grâce à une stratégie SEO claire, humaine et sans jargon.
Ancienne préparatrice en pharmacie hospitalière, j’ai fait le grand saut vers l’entrepreneuriat pour transmettre, simplifier et rendre le SEO accessible au plus grand nombre. Avec Phoenix WP, je propose des prestations sur-mesure et des formations pour celles et ceux qui veulent faire de leur site un vrai levier de croissance.
Mon approche ? De la pédagogie, un soupçon d’humour, une bonne dose de stratégie… et toujours beaucoup de cœur.
Quand je ne suis pas en train d’optimiser des balises ou d’animer une formation, je jongle entre ma vie de maman, mes projets clients et une passion geek assumée pour les outils digitaux.
